Praxis

ChatGPT-Ads-Kampagnen: anlegen, strukturieren, steuern

ChatGPT Ads organisiert sich dreistufig: Kampagnen tragen Ziel, Budget, Laufzeit, Länder und Plattformen; Ad Groups bündeln Themen und tragen die Context Hints; Ads sind die Creatives mit Landingpage. Zwei Entscheidungen sind endgültig: Das Kampagnen-Ziel (CPM, CPC, oCPC) lässt sich nach der Anlage nicht mehr ändern, und der Wechsel von Gesamt- auf Tagesbudget ist unumkehrbar. Beim Tagesbudget darf ein einzelner Tag bis zum Doppelten kosten; über sieben Tage bleibt es beim Siebenfachen des Tageswerts.

Ebene 1: die Kampagne

Beim Anlegen werden gesetzt: Titel, Ziel (Objective), bei oCPC das Conversion-Event, Budget, Start- und Enddatum, Zielländer und Plattformen (iOS, Android, Web). Geografisch steuerbar sind Länder, Regionen und in den USA DMAs bis hin zu ZIP-Codes . Es gelten währungsabhängige Mindest-Tagesbudgets .

Zwei Budget-Typen:

Ebene 2: die Ad Group

Ad Groups sind Themen-Container: eine Produktkategorie, ein Intent-Bereich, eine Zielgruppe je Gruppe. Hier liegen die Context Hints: Beschreibungen von Produkt, Publikum und Anwendungsfällen in natürlicher Sprache. OpenAI stellt klar, dass Context Hints keine Exact-Match-Steuerung und keine Targeting-Regel sind; die Zuordnung zur Konversation trifft das System. Praktisch heißt das: nicht mit Keywords füllen, sondern die Kaufabsicht beschreiben, und je Gruppe mehrere Anzeigen zum Testen anlegen. Bei einer Änderung werden die Context Hints komplett ersetzt, nicht ergänzt.

Ebene 3: die Anzeige

Das chat_card-Creative: Titel 3 bis 50 Zeichen, Text bis 100 Zeichen, Bild, Ziel-URL. OpenAI empfiehlt deutlich kürzere Texte als das Maximum : 16 bis 24 Zeichen für den Titel, 32 bis 48 für den Text. Bilder: PNG oder JPG, quadratisch, maximal 1200 x 1200 Pixel, öffentlich erreichbar. Die Landingpage muss erreichbar sein und darf die OpenAI-Crawler nicht blockieren (Tracking).

Launch, Review, erste Zahlen

Nach dem Aktivieren durchläuft jede Anzeige eine Prüfung gegen die Ad Policies; abgelehnte Anzeigen lassen sich bearbeiten und neu einreichen. Impressionen und Klicks sollten innerhalb von 24 Stunden erscheinen; zwischen Auslieferung und Reporting liegen bis zu 7 Stunden Verzug. Wer nach dem Start sofort ins Reporting schaut und nichts sieht, hat deshalb noch kein Problem.

Was sich ändern lässt und was nicht

Änderbar: Budgets, Anzeigentexte, Bilder, Ad-Group-Details, Context Hints (als Komplett-Ersatz). Nicht änderbar: das Ziel und der Budget-Typ; wer das falsch gesetzt hat, legt eine neue Kampagne an. Für Änderungen in großem Stil gibt es Bulk-Edits über exportierte Schema-Dateien; beim Bulk-Upload gelten drei Tabs (Campaigns, Ad Groups, Ads), eindeutige Namen über alle Tabs und maximal 5.000 Objekte je Typ.

Diese Mechanik ist genau der Teil, den ich im Mandat übernehme: Struktur, Budgets und Creatives so aufsetzen, dass keine der endgültigen Entscheidungen später bereut wird (ChatGPT-Ads-Beratung).

Quellen

Jede Sachaussage dieser Seite ist belegt; alle Belege sind am auf Erreichbarkeit geprüft. Zahlen tragen ihr Stand-Datum, denn die Plattform ist Beta und ändert sich laufend.