Planung und Einkauf

ChatGPT Ads: das Format, die Modelle, die Preise

Das Kernformat ist eine Karte unter der ChatGPT-Antwort (intern „chat_card") mit Bild, Logo, Titel von 3 bis 50 Zeichen, Text bis 100 Zeichen und Ziel-URL; dazu kommen Produkt-Anzeigen aus Feeds (Creative-Typ „product_ad_template"). Abgerechnet wird nach CPM oder CPC, seit August 2026 zusätzlich conversion-optimiert (oCPC): Optimierung auf ein Conversion-Ziel, bezahlt wird weiter je Klick. Offizielle Preislisten oder Benchmarks veröffentlicht OpenAI nicht; frühe Praxisberichte (überwiegend USA, Stand 08/2026) nennen CPC-Startgebote von 3 bis 5 US-Dollar, gemessene Klickpreise zwischen 1,72 und 7,16 US-Dollar und CTR-Werte von 0,65 bis 1,30 Prozent. Video, Carousel, Retargeting und Lookalikes gibt es nicht (Stand: ).

Das Format: eine Karte, klare Grenzen

Die Anzeige erscheint unterhalb der Antwort, deutlich als gesponsert gekennzeichnet und visuell von der organischen Antwort getrennt. Die Bausteine:

100 Zeichen sind kein Platz für Markenlyrik. OpenAIs eigene Empfehlung: klare, fokussierte Sprache, einfache und relevante Bilder, und die relevanteste Unterseite verlinken statt der Startseite. Der Kanal belohnt spezifische, zur Frage passende Angebote.

Die drei Gebotsmodelle

Die drei Gebotsmodelle im Überblick, Stand 08/2026
Modell Ziel Abrechnung
CPM Reichweite/Marke je tausend Impressionen
CPC Klicks/Traffic je Klick, Auktionspreis
oCPC Conversions Optimierung auf EIN Standard-Conversion-Event, CPA-Gebot als Steuersignal, abgerechnet wird je validem Klick

Für oCPC verlangt OpenAI funktionierendes Conversion-Tracking (Pixel, Conversions API oder beides) und ein aktives Standard-Event als Optimierungsziel; Custom Events sind als Ziel nicht zulässig, und das Ziel lässt sich nach Kampagnen-Erstellung nicht mehr ändern (Tracking). oCPC für Produkt-Feeds ist in offener Beta. Dazu kommt die automatische Gebotsstrategie „Maximize Results"; alle Strategien im Detail: Gebote. Es gelten währungsabhängige Mindest-Tagesbudgets . Zum Einstieg wirbt OpenAI mit 500 US-Dollar Guthaben ab 500 US-Dollar Ausgaben .

Zur Preis-Orientierung kursieren nur inoffizielle Werte (Stand 08/2026, überwiegend US-Kampagnen, keine offiziellen OpenAI-Zahlen): CPC-Startgebote von 3 bis 5 US-Dollar, gemessene Klickpreise zwischen 1,72 und 7,16 US-Dollar, CPM-Höchstgebote um 60 US-Dollar.

Targeting: was geht und was nicht

Steuerbar sind der Standort auf Länder-, Regions- und (in den USA) DMA-Ebene , die Plattform (iOS, Android, Web), eigene Kundenlisten als Custom Audiences ab rund 25.000 gematchten Nutzern und Topic Hints: Beschreibungen der Nutzer-Absicht durch den Werbetreibenden, keine Keywords. Die eigentliche Zuordnung übernimmt das System aus Kontext und Intent der laufenden Konversation .

Mehr Zielgruppen-Mechanik gibt es derzeit nicht: kein Demografie-Targeting, keine Lookalike Audiences, kein Site-Retargeting, keine Video- oder Carousel-Formate (Stand: ). Wer aus Google Ads oder Meta kommt, muss umdenken: Der Hebel liegt in der Intent-Beschreibung und im Creative, nicht in der Zielgruppen-Mechanik.

Benchmarks, ehrlich eingeordnet

OpenAI veröffentlicht keine Benchmarks. Die folgenden Zahlen stammen aus frühen Praxisberichten und Branchenauswertungen, überwiegend aus den USA, ohne offizielle Bestätigung und nicht nach Branchen aufgeschlüsselt (Stand: ):

Deutsche Benchmarks existieren noch nicht; der Markt ist seit dem 24.08.2026 offen. Wer jetzt testet, erzeugt seine eigenen Benchmarks, bevor der Wettbewerb Preise treibt.

Quellen

Jede Sachaussage dieser Seite ist belegt; alle Belege sind am auf Erreichbarkeit geprüft. Zahlen tragen ihr Stand-Datum, denn die Plattform ist Beta und ändert sich laufend.