Für Marketing und Geschäft · ohne Code
WebMCP ist der entstehende Webstandard, mit dem Websites ihre Funktionen für KI-Agenten bedienbar machen. Für das Marketing heißt das: Nach der Frage „Wird meine Marke in KI-Antworten zitiert?" (GEO) kommt die Frage „Kann ein Agent bei mir etwas erledigen?" (Agent-Readiness). Der Standard ist experimentell (Origin Trial in Chrome 149 bis voraussichtlich 156); die Vorbereitung darauf ist es nicht, denn sie besteht aus Dingen, die ohnehin gute Praxis sind.
Heute bedienen Agenten Websites, indem sie die Oberfläche interpretieren und Klicks simulieren; das ist fehleranfällig, langsam und bricht bei Redesigns. Ob eine Buchung oder Anfrage auf Ihrer Website per Agent gelingt, ist damit dem Zufall überlassen. WebMCP dreht das um: Die Website deklariert ihre Funktionen als Tools mit Namen, Beschreibung und definierten Parametern, die ein Agent direkt und zuverlässig aufrufen kann.
Getragen wird der Vorschlag von den Browser-Teams von Google und Microsoft, öffentlich entwickelt in der W3C Web Machine Learning Community Group. Das ist keine Garantie, dass er sich durchsetzt; es ist aber der ernsthafteste Anlauf, den es für dieses Problem bisher gibt.
Sichtbarkeit und Bedienbarkeit sind zwei Stufen desselben Trichters. GEO beantwortet, ob ChatGPT, Google AI Mode oder Perplexity Ihre Website finden und als Quelle nennen. Agent-Readiness beantwortet, ob der Agent des Kunden dort dann auch buchen, anfragen oder konfigurieren kann. Eine Website, die zitiert wird, auf der ein Agent aber scheitert, liefert den vorbereiteten Kunden an den Wettbewerber aus, bei dem der Abschluss funktioniert.
Dazu kommt ein Messproblem: Agent-Traffic sieht in Ihren Analytics nicht aus wie menschlicher Traffic. Wer Conversion nur als Klickpfad misst, wird agentische Abschlüsse und Abbrüche zunächst gar nicht sehen.
Der deklarative WebMCP-Weg setzt direkt auf sauberen HTML-Formularen auf. Natives HTML, echte Labels, klare Feldbeschreibungen: Das hilft heute Menschen und Screenreadern und morgen Agenten.
Welche fünf Dinge sollen Besucher bei Ihnen erledigen? Diese Liste IST Ihre künftige Tool-Liste. Wer sie nicht aufschreiben kann, hat kein WebMCP-Problem, sondern ein Klarheitsproblem.
Überschriften, Entitäten, Schema.org: dieselben Grundlagen, die GEO-Sichtbarkeit tragen.
Der Origin Trial erlaubt Tests auf der eigenen Domain; ein Pilot an einem einzigen Formular reicht, um Erfahrung aufzubauen. Anschauen ohne eigene Einrichtung: Playground.
Der produktive Vollausbau. Die API ändert sich noch zwischen Chrome-Versionen (dokumentiert im Changelog), und verbindliche Mechanismen wie die Nutzerbestätigung für sensible Aktionen sind in Arbeit. Wer jetzt die Grundlagen legt und einen Piloten fährt, ist früh genug.
Genau diese Fragen sind Stoff meiner Seminare und der Startpunkt in Beratungsmandaten: erst die Funktionsliste und die Messbarkeit, dann das Protokoll.
Alle Belege sind öffentlich zugänglich und am auf Erreichbarkeit geprüft.
Im Erstgespräch klären wir, welche Aufgaben Nutzer bei Ihnen erledigen, welche davon sich als Werkzeug lohnen und wie Sie agentische Nutzung überhaupt messen. Beratungsmandate laufen über die saastec GmbH.